منبع درآمد گوگل از کجاست ؟ بخش اول
منبع درآمد گوگل از کجاست ؟ بخش اول
گوگل نامی است که اکثر افراد جامعه آن را شنیده اند و روزانه از آن و خدماتش استفاده می کنند . بهتر است این گونه آن را معرفی کنیم، گوگل بزرگ ترین شرکت اینترنتی دنیا است . زمانی که صحبت از گوگل می شود موضوعات مختلفی در ذهن ما بوجود می آید . برای مثال ابزار هایی که تا به امروز ارائه کرده است و قدرتمند ترین موتور جست و جو و غیره . اما آیا تا به حال به این موضوع نیز فکر کرده اید که منبع درآمد گوگل از چه راه و روش هایی است ؟
چند روز پیش این موضوع به ذهنم رسید که این شرکت عظیم با چنین زیر ساخت های قوی از چه راهی کسب درامد می کند ؟ طی تحقیق ها و مطالعات به نتایجی جالبی رسیدم . در ادامه آن اطلاعاتی را که به دست اورده ام را با شما درمیان می گذارم . اما قبل از باید بگویم که به علت زیاد بودن حجم مطلب ناچار به تقسیم بندی آن شدم و این محتوا را در چهار بخش ارائه کردم . امیدواریم از این مطلب راضی باشید .
گوگل دو سرویس بزرگ و قدرتمند و محبوب دارد که می توان آن ها را یکی از راه های منبع درآمد گوگل دانست . گوگل در سال های گذشته توانست بیش از 90 میلیارد دلار درامد کسب کند آن ها تنها از طریق فروش تبلیغات .
ایده منبع درآمد گوگل
موسسان گوگل که لری پیج (Larry Page) و سرگئی برین (Sergey Brin) بودند، در ابتدای راه خود یعنی وقتی که این کمپانی را تاسیس کردند رقیبانی داشتند و برای عملکرد بهتر در برابر آن ها استراتژی هایی را طراحی و برنامه ریزی کرده بودند . در آن دوره که همگی تمرکزشان بر روری کسب درامد بود این دو شریک تمرکز خود را بر روی توسعه موتور جست و جوی خود گذاشتند . اما از طرفی نیز برای پرداخت هزینه های بهبود و ارتقای متور جست و جو نیاز به پول داشتند .
تصمیمی که آن ها در آن شرایط گرفتند این بود که در کنار انجام پروژه خود به دنبال راهی بری کسب درامد نیز باشند . بعد از این که تحقیقاتی انجام دادند متوجه شدند که بهترین راه کسب درامد وارد شدن در زمینه ی تبلیغات است . علت انتخاب این کار این بود که آن ها می خواستند راهی که انتخاب می کنند از طریق موتور جست و جو قابل انجام باشد و این که در کنار هممه ی این ها کاربران را از خود راضی نگه دارند و آن ها نیز از این تصمیم سود ببرند .
استراتژی آن ها بلند مدت بود و بالاخره بعد از گذشت سال ها آن ها توانستند این طرح را به موفقیت برسانند و نتایجی که امروزه حاصل شده است سندی برای اثبات این موفقیت است . جالب است که بدانید امروزه بیش تر از 93 درصد از منبع درآمد گوگل از طریق تبلیغات و فروش آن حاصل می شود . این میزان از درامد در مقایسه با دیگر رقبای این کمپانی خودش نوعی شاهکار در دنیای کسب و کار اینترنتی است .
موتور جست و جوی قدرتمند گوگل عامل موفقیت آن
در ابتدای مطلب گفتیم که موسسان گوگل تمرکز خود را بر روی ارتقای موتور جست و جو گذاشتند و همین موضوع امروزه به یکی دیگر از دلایل موفقیت آن ها تبدیل شده است . موتور جست و جوی گوگل مدام در حال پیشرفت و ارائه بهترین خدمات به کاربرانش است . حتی می توان این گونه گفت که موتور جست و جوی گوگل تقریبا قادر است به تمامی سؤالات و جست و جوی های اینترنتی، پاسخ صحیح و مناسب بدهد .
با داشتن چنین ویژگی منحصر به فردی، این شرکت توانسته است در کنار نتایج جست و جوی کاربران، درآمد بسیاری عظیمی از تبلیغات در نتایج جست و جو، به دست آورد . شاید در آن ابتدای کار کمتر کسی آن ها را باور داشت و طرحشان اعتماد می کرد اما آن ها با طراحی یک استراتژی کاملا درست و حساب شده توانستند به چنین موفقیت بزرگی برسند .
منبع درآمد گوگل : این بخش Google Ads
یکی از راه ها و می توان گفت منبع درآمد گوگل Google Ads است . این سرویس یکی از کاربردی ترین و محبوب ترین سرویس های گوگل به شمار می رود . اما قبل از این که به این موضوع بپردازیم که گوگل چگونه با استفاده از این سرویس کسب دارمد می کند، شما را با Google Ads آشنا می کنیم .
Google Ads چیست ؟
Google Ads مخفف ادوردز یا همان Adwords است . می خواهم این سرویس را به کمک یک مثال برایتان تعریف کنم . تصور کنید که شما قصد خرید یک کفش ورزشی را دارید . هنگامی که شما عبارت ” کفش ورزشی ” را در گوگل جست و جو می کنید، اگر دقت کرده باشید چند تبلیغ در بالا و پایین نتایج حاصل به شما نشان داده می شود . این تبلیغات با مخفف کلمه ی ادوردز که همان Ad است نشان داده می شود که، از دیگر نتایج گوگل مجزا شده اند تا نتایج جست و جوی شما را تحت تأثیر قرار ندهند .
چنین شیوه ی تبلیغات بسیار خردمندانه و مقرون به صرفه و سود ده است . در واقع یک حرکت برد _ برد برای دو طرف و حتی سه طرف است . در این چرخه هم گوگل به کسب درامد می پردازد، هم صاحبین کالا و خدمات دیده و شناخته می شوند و هم ای کاربر به خواسته ی خود می رسد . Google Ads نوعی خدمت ارائه شده توسط شرکت گوگل است که به صاحبان بنگاه های اقتصادی و شرکت های مختلف اجازه می دهد، از طریق آن ها کالا یا خدمات خود را در معرض نمایش بگذارند .
البته راه های مختلفی برای تبلیغات در گوگل وجود دارد اما ایده آل ترین نوع آن، ارائه ی یک راه مناسب و مقرون به صرفه برای در معرض دید قرار گرفتن خدمات و کالا های شرکت های مختلف است . در حقیقت گوگل ادوردز به شرکت ها و فروشنده های مختلف اجازه می دهد تا نوع کلمات کلیدی برای تبلیغات خود را، متناسب با بودجه ی تبلیغاتی شان انتخاب کنند .
منبع درآمد گوگل : این بخش مدل کسب و کار Adwords
گوگل ادوردز یکی از بهترین منبع درآمد های گوگل است و برای آن به یک مزیت تبدیل شده است . در کنار درامد زایی برای گوگل این سرویس بسیاری از کسب و کار های بزرگ و کوچک اینترنتی را تحت تاثیر قرار داده است و تعداد زیادی از آن ها را به موفقیت رسانده است . بیش تر از ده سال است که این سرویس در حال خدمت رسانی به کاربران است و در این مدت محبوبیت زیادی را از آن خود کرده است .
گوگل با ارائه ی این سرویس باعث موفقیت خود شد و به خاطر همین موضوع نام گوگل به عنوان شرکت پیش رو در زمینه تبلیغات ثبت شد . در حقیقت سرویس ادوردز، به خاطر شفافیت و بازدهی بالای آن، یک مدل تبلیغاتی بسیار هوشمندانه است، که هم برای گوگل و هم برای افرادی که از تبلیغات آن استفاده می کنند، سودآوری بسیار زیادی به دنبال خواهد داشت .
به طور خلاصه بنا به تحقیقات انجام شده سرویس ادوردز عامل اصلی موفقیت مالی گوگل در چند سال اخیر بوده است . این سرویس می تواند بیش از ۷۰ درصد از درآمد حاصل از تبلیغات شرکت ها را تأمین کند . با چنین حاشیه سودی، حتی شرکت ها و مؤسسه های سرمایه گذاری خودرو هم از این سرویس استفاده می کنند .
دلایل موفقیت گوگل ادوردز
موفقیت گوگل ادوردز در گروی چند عامل است اما مهم ترین و اصلی ترین آن سازگاری با تمامی فضای اینترنت است . همین موضوع است که باعث می شود هر کاربری در هر نقطه از جهان که به اینترنت دسترسی دارد بتواند از این سرویس پر سود استفاده کند .
قطعا شما نیز می دانید که علت موفقیت افراد موفق استفاده مناسب و درست از فرصت ها است . آن ها فرصت ها را شناسایی می کنند و بلافاصله از آن برای پیشرفت خود استفاده می کنند . این دقیقا کاری بود که کمپانی گوگل انجام داد . در آن زمانی که رقیبان و دیگر موتور های جست و جو تمرکزشان بر روی موضوعات حاشیه و کم اهمیت بود گوگل شرایط را برسی کرد و برای استفاده ی بهینه از آن برنامه ریزی کرد .
در واقع گوگل به خوبی از فرصت هایی که فضای باز اینترنت برای کسب و کار ها و تبلیغات به کاربران مختلف ارائه می داد، آگاه شد و به خوبی از آن استفاده کرد .اشتباهی که اکثر افراد می کنند این است تصور می کنند تبلیغات اینترنتی با گوگل ادوردز شکل گرفت . اما این جمله کاملا اشتباه است زیرا که قبل از ارائه ای سرویس توسط گوگل تبلیغات اینترنتی وجود داشته است و با کمی تحقیق راجب به تاریخچه ی تبلیغات اینترنتی به این نتیجه خواهید رسید . اما گوگل سرویس تبلیغاتی که ارائه کرد، عملکرد متفاوت و بهتری داشت زیرا در نهایت آن تبلیغات اینترنتی بیشتر شبیه به تبلیغات در فضای غیر اینترنتی بود .
به همین علت با ظهور سرویس ادوردز و ارتباط مستقیم کاربران با تبلیغات اینترنتی، یک فضای بسیار مناسب درآمدزایی برای گوگل و شرکت هایی که قصد تبلیغات دارند، ایجاد شد .
ویژگی ها و امکانات گوگل ادوردز
اسرویس ادوردز به ظاهر مانند یک برنامه ی کاربردی برای به فروش رساندن کالا ها و خدمات شرکت های گوناگون است، اما در واقع بسیار بیشتر از آن چه به نظر می رسد و کاربران از آن دیده اند امکانات و پتانسیل دارد . ویژگی هایی که باعث خاص بودن و قدرت این سرویس شده اند عبارت اند از :
- دادن قدرت انتخاب به مشتری
- کارکرد آسان سرویس ادوردز برای همگان
- دارای اعتبار بالا برای جذب مشتری
- مقرون به صرفه تبلیغات توسط سرویس گوگل ادوردز و ارائه تعرفه های عادلانه
- روش عادلانه تعیین قیمت سرویس گوگل ادوردز
- هماهنگی Google Ads با Google Analytics
- در گوگل ادوردز همه برنده هستند
- هزینه های انعطاف پذیر
دادن قدرت انتخاب به مشتری
می توان یکی از بهترین ویژگی های این سرویس را دادن قدرت انتخاب به کاربران دانست . در واقع کاربران می توانند بر اساس نیازشان و نوع کالا و یا خدماتی که ارائه می کنند و می خواهد آن را تبلیغ کنند، کمپین های تبلیغاتی ایجاد کنند . در این روش از تبلیغ کسب و کار ها مشتریان می توانند برعکس روش های سنتی به طور کاملا مستقیم با گوگل تعامل کند و بر اساس نوع برآورد فضای آنلاین، تبلیغات خود را گسترش بدهد .
کارکرد آسان سرویس ادوردز برای همگان
یکی دیگر از مزایا و ویژگی های ممتاز سرویس گوگل ادوردز این است که کاربران می توانند بدون داشتن هیچ گونه دانش فنی به راحتی از آن استفاده کنند . کار کردن با گوگل ادوردز بسیار راحت است و نیاز به هیچ تخصص و یا تکنیکی ندارد . در حقیقت تمامی مراحل تبلیغات در سرویس گوگل ادوردز برای همه ی مشتریان کاملا قابل فهم است . چنین ویژگی ای باعث می شود که مشتری و گوگل هر دو از ارائه ی تبلیغات سود ببرند . در واقع این منبع درآمد گوگل واقعا سزاوار تحسین بسیار زیادی است .
دارای اعتبار بالا برای جذب مشتری
یکی دیگر از ویژگی های منحصر به فرد این سرویس این است که گوگل ادوردز از چنان اعتباری برخوردار است که حتی نیازی برای متقاعد کردن مشتریان، برای استفاده از آن وجود ندارد . همین موضوع باعث می شود تا هیچ آژانس تبلیغاتی نتواند با آن رقابت کند . چنین پیشرفتی در تبلیغات گوگل، صرفا به خاطر نهایت احترام به نیاز های مشتریان برای تبلیغات است .
مقرون به صرفه تبلیغات توسط سرویس گوگل ادوردز و ارائه تعرفه های عادلانه
موضوع هزینه های تبلغاتی یکی از مهم ترین موضوعات در این زمینه است به صورتی که برخی برای پیشی گرفتن از رقبای خود سعی بر کاهش هزینه های خود دارند تا مشتریان بیشضتری را به خود جذب کنند . گوگل نیز در این سرویس از ایت موضوع به نحو احسنت استفاده کرده است و قیمت های منصفانه ای را برای فروش تبلیغات در نظر گرفته است و از تعرفه ها و یک برنامه عادلانه برای تعیین هزینه پیروی می کند .
در واقع این موضوع برای گوگل و هر شرکتی که بخواهد تبلیغات ارائه بدهد، بسیار مهم است که مشتریانش متقاعد شوند، قیمت‌های ارائه شده توسط آن ها، عادلانه و مقرون به صرفه هستند . تعیین هزینه و تعرفه های این سرویس به این صورت است که صاحبان شرکت ها و بنگاه های اقتصادی مختلف می توانند کلمات کلیدی خاصی را که مرتبط با محصولات، خدمات یا وب سایت آن ها است را انتخاب کنند .
به عنوان مثال اگر فردی صاحب یک شیرینی فروشی باشد، می تواند از دو کلمه‌ی «شیرینی» و «کیک» برای تبلیغ خود استفاده کند . سپس با مشخص کردن نوع منطقه‌ی جغرافیایی، هر فردی که این عبارت ها را در گوگل جست و جو کند در نخستین نتایج، وب سایت شیرینی فروشی وی را خواهد یافت . در حقیقت با انتخاب کلمات کلیدیِ مرتبط با کسب و کار مورد نظر، تبلیغاتی کاملا مقرون به صرفه برای صاحبان هر نوع کسب و کار در فضای آنلاین به وجود می آید .
روش عادلانه تعیین قیمت سرویس گوگل ادوردز
یک سوال مهم در این باره بوجود می اید و آن هم این است که، قیمت های خدمات در سرویس ادوردز چگونه تعیین می شود ؟
می توان به جرئت گفت که سیستم تعیین قیمت این سرویس بسیار مشابه با تعیین قیمت توسط مشاورین املاک است . به این صورت که هر چقدر که یک زمین یا یک خانه، متقاضیان بیشتری داشته باشد، قیمت بالاتری هم خواهد داشت . در این سرویس نیز به همین شکل است که اگر یک کلمه کلیدی متقاضیان بیشتری داشته باشد، قیمت آن برای استفاده در تبلیغات ادوردز گوگل هم بالاتر می رود . چنین سیستم قیمت گذاری یک راه حل عادلانه برای تعیین هزینه ی تبلیغات است .
هماهنگی Google Ads با Google Analytics
شرکت گوگل در سال های فعالیتش سرویس ها و خدمات زیادی را برای راحتی کاربران ارائه داده است . با وجود این که برای راه اندازی و توسعه این سرویس ها میلیارد ها دلار هزینه کرده است اما این سرویس ها را به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار دارد . یکی از این سرویس های شناخته شده و کارامد و فید برای صاحبین وب سایت ها سرویس گوگل آنالیتیکس یا همان Google Analytics است .
Google Analytics یک سرویس رایگان پیش آوری شده گوگل است که آمار بازدید کنندگان یک وب سایت را نشان می دهد . این دستاورد برای بازاریابان و وب مستر ها برای واکاوی وب به کار گرفته می شود . این سیستم به طور خلاصه امکانات زیر را ارائه می کند :
- بررسی و تحلیل ورودی ها
- صفحات ورودی دهنده
- کاربران وارد شده
- فعالیت های کاربران
- زمان حضور و مسیر خروجی آن ها
- و …
به طور کلی گستره وسیعی از اطلاعات در اختیار مدیریت سایت قرار خواهد گرفت . یکی از مهم ترین امکانات این سیستم هدف گذاری مشخص در بازه زمانی است . کارکد این سیستم به ای صورت است که به صورت خود کار در بازه زمانی هایی که کاربران تعیین می کنند در صورت دست یابی به هدف گزارش مبنی بر رسیدن به هدف را می دهد و در صورت عقب ماندن از هدف نیز درصد نزدیکی به هدف را ارائه می کند .
اما علت نام بردن از این سرویس در زمینه ی منبع درآمد گوگل این است که این سرویس با سرویس ادوردز هماهنگی دارد . حتما از ودتام میپرسید که علت آن چیست ؟
کمک گوگل آنالیتیکس
قطعا زمانی که مشتریان تعرفه های تبلیغی ادوردز را خریداری می کنند می خواهند تا نتایج و رند کار را مشاهده کنند و برای آن برنامه ریز کنند . در این جا است که گوگل آنالیتیکس به کمک آن ها می آید . این سرویس یعنی گوگل آنالیتیکس تمامی ابزار های لازم برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی و فراتر از آن، مشاهده و ایجاد بهبود در روند هزینه های تبلیغاتی، برای به دست آوردن بهترین بازخورد از مشتریان را فراهم می کند .
به کمک این سرویس مشتریان می توانند ببینند که هزینه های تبلیغاتی آن ها دقیقا در کجا خرج شده است تا آن ها برای کاهش هزینه های تبلیغاتی و افزایش سودآوری، اقدامات لازم را انجام بدهند . این موضوع دقیقا مطابق با یکی از شعار های معروف گوگل است که می گوید :
هر چقدر بیشتر بدانند بیشتر خرید می‌کنند
در گوگل ادوردز همه برنده هستند
شاید در طی مطالعه ی این مطلب این موضوع در ذهنتان شکل بگیرد که اگر در گوگل ادوردز تبلیغ کسب و کار ها در ابتدا و انتهای صفحه نتایج قرار می گیرد پس چگونه همه ی کسب و کار ها شانس دیده شدن را پیدا می کنند ؟ قطعا تعداد تبلیغات زیادی است، آیا چگونه این سرویس به صورت عادلانه به همه شانس مساوی برای تبلیغ می دهد ؟
باید بدانید که گوگل با استراتژی و برنامه ریزی خاص، مکان تبلیغات کسب و کار های مختلف را در بهترین فضای ممکن جای گذاری کرده است تا بیشتر در معرض دید قرار بگیرند . که منظور همان ابتدا و انتهای صفحات نتایج حاصل از جست و جو است . چنین برنامه ریزی ای باعث می شود که حتی صاحبان مشاغل تازه کار و مبتدی نیز، از سرویس ادوردز برای رقابت با قدرتمند ترین شرکت های دنیا استفاده کنند .
همان طور که در بالا می بینید، در گوگل ادوردز همه برنده هستند . این یک ویژگی مثبت و خردمندانه است که باعث می شود تمامی افراد و صاحبین وب سایت ها و کسب و کار ها حتی کسب و کار های نوپا و کوچک از این سرویس برای معرفی محصولات و خدمات و پیشرفتشان استفاده کنند . سرویس گوگل ادوردز برای این که به صورت عدالانه سرویس ارائه کند از الگوریتم هایی برای انجام این کار استفاده می کند که به صورت چرخشی تمامی تبلیغات به کاربران نشان داده میشد و همه شانس یکسان دارند .
جالب است که بدانید اخیرا استفاده از سرویس ادوردز در بهبود وضعیت سئوی وب سایت نیز مؤثر بوده است . پس از هر جهت که به این موضوع نگاه کنید و در هر زمینه ای، این یک استراتژی موفق برد – برد است که همه از آن راضی هستند .
هزینه های انعطاف پذیر
در این سرویس مشتریان و کاربران کاملا آزاد هستند و می توانند، نوع کمپین تبلیغاتی، بودجه ی تبلیغاتی و کلمات کلیدی را بر اساس نوع نیاز خود انتخاب کنند . در این سرویس این امکان در اختیار کاربران قرار داده شده است که همه ی آن ها بتوانند بسته های تبلیغاتی خود را به طور پیش فرض و بر اساس بودجه ی مورد نظرشان انتخاب کنند . قطعا بعد از انتخاب آن ها این هزینه های تبلیغاتی به هیچ وجه از آن مقدار بیشتر نخواهد شد و این موضوع باعث اعتماد بیشتر کاربران به این سرویس می شود .
باید بدانید که هزینه های تبلیغات مشتریان بر اساس تعداد کلیک ها بر روی آدرس وب سایت آن ها محاسبه می شود . پس نتیجه می گیریم که اگر کلیکی بر روی تبلیغات صورت نگیرد، هیچ گونه هزینه ای برای مشتریان محاسبه نخواهد شد . این روش کاملا منصفانه و عادلانه است و به همین علت مشتریان حتی یک ریال اضافی هم بابت تبلیغات غیر مستقیم نمی پردازند .
حتی این امکان به کاربران و مشتریان گوگل داه شده است تا محدوده مکانی تبلیغات خود را هم مشخص کنند تا بتوانند بهتر به ارائه کالا و یا خدمات و جذب مشتری بپردازند . محدوده ی انتخابی شما می تواند شامل شهر یا کشور خاصی باشد یا حتی تبلیغات می توانند در سراسر دنیای وب در تمامی نقاط جهان قابل دسترس باشد .
سخن پایانی …
در صورت رضایت از این مطلب خواهشمندیم که این مطلب را به دوستان خود به اشتراک بگذارید . اگر احساس کردید که مطلب کامل نیست و یا شما اطلاعات مفید تری دارید لطفا ان را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید . به شما توصیه می کنیم تا به دیگر مطالب سایت ما که در زمینه های زیر می باشد نیز سر بزنید :
در نهایت امیداوریم که از مطالب ارائه شده در باره ” منبع درآمد گوگل ” راضی باشید .
- برای مطالعه ی بخش دوم این مطلب می توانید اینجا کلیک کنید .
- برای مطالعه ی بخش سوم این مطلب می توانید اینجا کلیک کنید .
- برای مطالعه ی بخش چهارم این مطلب می توانید اینجا کلیک کنید .
منبع : theinvestorspodcast.com
هنوز دیدگاهی ثبت نشده!